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Jul 05, 2023

Armchair Expert와 Anything Goes가 Spotify의 독점 팟캐스트에 대해 공개하는 내용

오디오 산업 뉴스레터 Hot Pod의 저자 중 한 명인 Amrita Khalid가 작성했습니다. Khalid는 10년 넘게 기술, 감시 정책, 소비자 장치 및 온라인 커뮤니티를 다루었습니다. 구매하시면

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일부 이전 Spotify 독점 제품은 다른 플랫폼에서 빠르게 관심을 얻고 있습니다. 다른 사람들은 쿵 하는 소리와 함께 착륙하고 있습니다.

Spotify가 독점적인 팟캐스트 중 일부를 다른 플레이어에게 배포할 것이라고 확인한 지 약 4개월이 지났습니다. Gimlet 및 Parcast 쇼를 포함한 다수의 Spotify Originals가 폭넓게 출시되도록 선택되었습니다.

Spotify 대변인 Mariana Duran은 Hot Pod에 이 모든 프로그램이 현재 널리 배포되고 있음을 확인했습니다.

이전 Spotify 독점 제품이 세상에 출시된 지금은 어떤 성과를 거두었나요? 꽤 히트했거나 실패했다는 것이 밝혀졌습니다.

Shepard와 Monica Padman이 진행하는 인터뷰 팟캐스트인 Armchair Expert는 Spotify가 2021년에 독점권을 차지하기 전에 이미 많은 팔로어와 놀라운 성공을 거두었습니다. 어제 Armchair Expert는 X에서 다시 한 번 다른 플랫폼에서도 사용할 수 있다고 발표하며 행사를 마무리했습니다. Kristen Bell이 출연하는 새로운 에피소드가 포함되어 있습니다. 출시는 성공적이었습니다. Armchair Expert는 현재 Apple Podcasts의 가장 인기 있는 팟캐스트 순위에서 5위를 차지하고 있으며, Spotify 자체 플랫폼에서 현재 미국 내 22위를 능가하고 있습니다.

이는 Chamberlain의 Anything Goes 확장팩이 어떻게 진행되었는지와는 뚜렷한 대조를 이룹니다. 쇼의 비디오 버전은 여전히 ​​팟캐스트가 Spotify 차트에서 4위를 차지하고 있는 Spotify에서만 독점 제공됩니다. 그러나 Chartable에 따르면 오디오 버전은 Apple Podcasts에서 매우 미약한 201위에 올랐습니다. 이러한 차이는 두 프로그램에 대한 시청자의 타고난 차이와 두 프로그램을 인기 있게 만든 요인을 강조합니다. YouTube 사용자로서의 Chamberlain의 뿌리는 그녀의 팬 기반 중 많은 부분이 비디오 팟캐스트 시청에 익숙하다는 것을 의미합니다. 따라서 그녀의 Anything Goes 오디오 버전은 다른 플랫폼에 거의 등록되지 않습니다. Chamberlain이 YouTube에 게시물을 올리는 빈도가 낮다는 점을 고려하면 청중은 Spotify를 그녀의 동영상을 볼 수 있는 새로운 목적지로 여깁니다.

주목해야 할 점은 새로운 히트곡이 두 차트 모두에서 더 많은 관심을 끌 가능성이 높다는 것입니다. Apple Podcasts의 차트는 팔로우 및 완료율을 고려하는 특수 알고리즘을 사용합니다. 이는 Armchair의 높은 숫자가 방금 데뷔했다는 사실로 인해 인위적으로 부풀려질 수 있음을 의미합니다. Spotify의 공식은 다르지만 동일한 결과로 이어질 수 있으므로 새로운 쇼가 The Joe Rogan Experience를 1위 자리에서 밀어낼 수 있습니다. 그러나 단지 잠시 동안일 뿐입니다.

그럼에도 불구하고 Armchair Expert의 광범위한 유통으로의 복귀는 다른 독점 업체와 공유되지 않는 성공 사례입니다. 또한 독점으로 진행되는 쇼가 실제로 몇 명의 청취자(및 일부 광고 수익)를 잃었을 수도 있음을 시사합니다. 최고의 팬들은 단지 Armchair Expert를 듣기 위해 Spotify에 가입했을 수도 있지만, 많은 사람들은 단순히 들을 수 있는 다른 팟캐스트를 찾았습니다. 다른 플랫폼으로의 복귀 소식은 r/ArmchairExpert에서 따뜻하게 받아들여졌습니다. Reddit의 한 청취자는 “저는 Apple Podcast를 내 앱으로 선호하기 때문에 AE가 독점적으로 출시된 이후로는 실제로 들어본 적이 없습니다.”라고 썼습니다.

Armchair Expert와 Anything Goes는 모두 검증 가능한 히트작이며 Spotify는 현명하게 이에 서명했습니다. 그러나 회사가 이제 이해한 것처럼 팬이 새로운 플랫폼을 구독하거나 무료 앱을 다운로드하도록 설득할 만큼 큰 팟캐스트는 거의 없습니다.

Spotify의 독점 전략에 대한 비판 중 하나는 Gimlet 및 Parcast 우산 아래의 프로그램을 포함하여 많은 프로그램을 묻었다는 것입니다. Parcast의 실제 범죄 팟캐스트나 Gimlet의 내러티브 시리즈의 청중은 Chamberlain이나 Shepard의 토크쇼보다 훨씬 적으며 아마도 그들을 새로운 플랫폼으로 따라갈 가능성도 훨씬 낮습니다. Spotify Original Serial Killers는 자체 플랫폼에서 매우 존경받는 24위에 올랐지만, 이 쇼는 Apple Podcasts의 상위 200위에도 들지 못했고 Apple의 실제 범죄 팟캐스트 카테고리에서는 겨우 85위를 기록했습니다. 계속해서 새로운 에피소드를 공개하고 있습니다.